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庐山天沐温泉策划设计目标及核心策略大解密——江南第一温泉 庐山头等休闲

2019-10-08

庐山天沐温泉策划规划设计大解密

项目市场定位


1、   属性定位


集休闲、渡假、娱乐、商务于一体的旅游胜地。


■占地200余亩,按四星级标准建设。

■它座落于庐山山南风景区,临昌九高速、京九铁路、昌北机场、105国道,交通便捷。在商务中渡假,在渡假中商务,工作娱乐两相宜,远离都市的繁杂与喧嚣,尽略庐山之优美与宁静,借温泉之灵气,聚四方之财气。

■仿人民大会堂穹顶音效设计、从可以容纳400人会务的大型会议厅到安适的商务小会议室一应俱全。

■从500人可同时就餐的绿色餐饮大厅到朋友小酌的雅间应有尽有。

■从养生阁到圣泉屋,设施完善,区域独立。

■拥有中式、日式高档客房160余套。风格典雅、质朴自然的中式客房,细致中见华丽,自然中显高贵;精致简洁、颇具韵味的日式榻榻米客房,三两知己、品茶论棋,尽享异国之风情。亲切的服务态度,让您有家的感觉;细腻的服务,尽显您帝皇般的尊贵。

■温泉水上乐园、休闲垂钓区、野趣烧烤场、网球场、棋牌室、网吧、健身房应有尽有。


2、质素定位


江南第一温泉    庐山头等休闲


支撑理由:

◆研究表明:庐山温泉蕴量丰富,水质可与世界著名的比里牛斯泉媲美。庐山天沐温泉冬夏水温平稳维持在72.5℃左右,日出水量超过5000吨,是我国最大的富氡温泉。很早的时候,人们对它治病祛灾的功效充满神秘,称之为神水”“灵汤。泉水中不仅富含矿泉之精氡元素,还含有三十多种对人体有益的矿物质和微量元素,加上温泉特有的热疗效应、机械力学效应、化学效应、药理效应等特性,可以促进新陈代谢,缓解肌肉痉挛,改善血液循环,增强肌体免疫力,消除人体亚健康状态等方面有显著疗效,素有江南第一温泉之美誉。


◆庐山天沐温泉渡假村设有三十多泓形态各异、大小不一、温度不同,功能有别的园林式露天温泉浴池,浴区可同时容纳3000多人进行各种活动。从可容纳500人会务的多功能大会议厅到安适的商务小会议室,从500人可同时就餐的绿色餐饮大厅到朋友小酌的雅间,拥有中式、日式高档客房180余套,温泉水上乐园、休闲垂钓区、野趣烧烤场、网球场、棋牌室、网吧、小食坊、健身房等应有尽有。庐山天沐温泉渡假村以健康为经营文化理念,为客人提供家庭式亲情服务,让游客尽享帝皇般的感觉,集食、住、玩、娱、疗、健于一体,是您养生保健、旅游渡假、餐饮美食、商务会议的理想胜地。

3、形象定位


艺术之泉   文化之旅


支撑理由:


▲浸泡鄱阳池,看映月霞光听渔舟唱晚;

▲走进渊明池,与五柳先生畅游桃花谷;

▲静坐爱莲池,细想出淤泥而不染,濯清涟而不妖的人生品格;

▲观瀑布泻龙潭,共享李白飞流直下三千尺,疑似银河落九天的豪迈;

▲汩汩流动的杏林池,柔和了千年温泉的中医文化;

▲潺潺动听的六福汤,援引并合流了悠久而又时尚的理疗概念;

▲从花草池到按摩池、从美龄池到石板温泉,引领您从历史走向现代。

▲沐浴江南第一温泉,可享受到浓厚的温泉文化乐趣。


二、形象定位


1、形象传播中心用语:


天沐温泉  人生劲旅


1)内涵解读:

★“旅字点题:表明本项目是旅游项目。

★“劲字传神:户外之旅多疲惫;庐山之旅多疲惫;人生之旅多疲惫;天沐之行令人激起冲天干劲;焕发勃勃生机发。

★“劲旅二字一语双关:

☆一指本项目是人生旅途中的加油站充电器;是人们生活中的必备内容;值 得经常性光顾。

☆二指本项目是旅游界的一支劲旅、休闲业的一支劲旅、区域经济的一支劲旅、大庐山景区的一支劲旅。


2)支持理由:

★一个字,传达的是休闲产业不等闲的磅礴大气。

★一个字,把商业项目的社会作用演绎得淋漓尽致!超越同行业同类别项目,大大提高了企业的品位;升华了项目的效能。

2、形象定位传播用语:


天造地设

沐身澡德

温馨浪漫

泉心泉意


内涵解读:

★天造地设:概括项目核心竞争优势表明项目的产品来源,系大自然大造化鬼斧神工天然之作;

非人力可为!非人造可比!

是针对锅炉温水浴项目的致命打压。


★沐身澡德:化用传统文化经典语录表达项目的综合功效,

有净化身体净化灵魂提升品格之功;

为身心双修之举!

是对心力交瘁都市人的强势招唤。


★温馨浪漫:强调项目深厚文化底蕴表述项目的独特魅力,

具陶冶情操调节情绪悦耳悦目之妙;

乃悦人悦己之地!

是对俗务缠身现代人的深度诉求。


★泉心泉意:展现国际水准项目标准表白项目的服务意识,

持以人为本以客为尊以村为家之心;

生宾至如归之感!

是对人在旅途出门人的心灵呼应。


◎四句话,是对项目四大本质特征的完美诠释;

◎集神秘感、思想性、人情味、亲和力、现代化于一体。



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