温泉产品策划创新之处在于消费者需求升级，竞争加剧，如何把握温泉产业设计策划创新？温泉产业如何建立核心竞争力？

以下几个方面浅析：

我国复合型温泉旅游经历了近二十年的快速发展，单一泡泉的功能已明显无法适应现代多元化的要求。温泉池的设计也不能只局限于温泉泡池的设计，温泉规划策划更多地考虑在温泉之外的内容，要以温泉为核心，衍生发展方向，打造集、休闲、温泉、文化、体验、康养等功能于一体的温泉目的地。

近二十年来，天沐文旅一直致力于对温泉复合功能的探索，策划出了一系列经典温泉综合体。在温泉设计中，文化与文化相结合，将独特文化转化为温泉产品是温泉规划设计中的重点和难点。温泉设计策划要继承和创新本土文化。

因此，温泉项目文化规划首先要提炼出本土文化元素，塑造本土特色文化内涵，并在此基础上进行独具特色的文化内涵。再赋予本土古典文化以现代品位，使本土文化走向国际化，从而满足现代休闲度假的需要。

我国首创“温泉+游乐”开发模式，使温泉旅游向大众化方向快速发展，其发展势头甚至超过了西方欧美国家。然而，康养模式经过十余年的发展，随着国民生活水平的提高和国家健康战略的实施，康养越来越受到人们的关注，也开始反思，甚至责怪国内温泉脱离本质，更多地呼吁温泉发展回归康养本质。近几年来，许多温泉度假胜地也在尝试着与中医合作，

如：亚健康测试、体检、开窍、养生、功法操、中医调养课程等，也曾轰动一时，但持续的市场认可度还不高。其原因是多方面的：康养品牌影响力不够，认可度不高；消费者对治疗未病的保健意识有待提高，对健康问题的认识还不够深入；国内医疗保险政策不支持照搬中医的环境；医疗保健政策不支持；所以在温泉项目规划设计中，如何去打造体系化、市场认可的康养产品是目前的重点难点。亲水性是旅游资源中的重要组成部分，仅有自然之美的水是不够的，还应加强水文化美的创新与开发。目前，温泉+水乐园、温泉+漂流河、温泉+冲浪池、温泉+网红游道是目前比较流行的开发组合。温泉设计策划应注重以家庭客群为核心，策划独特的家庭亲子亲水休闲项目，以满足全龄期全时消费需求。