导语

如今，文旅产业正在经历深刻变革，从文旅供给端来看，逐渐从资源为王变为产品为王，从文旅需求端来看，游客需求从单一化转向个性化、多样化和细分化方向转变。此前浙江省现代旅游产业研究院联合发布的《2019中国文旅目的地发展报告》，通过剖析当下文旅业态，思考在文旅融合背景下，如何重塑文旅产业生态，驱动文旅产业发展新浪潮。

01 夜间旅游

打造夜间旅游吸引力的三种手段

1.灯光造梦 

利用灯光等效果，打造如梦似幻的夜间天堂，是夜间旅游项目的最初级也是最普遍的开发方式。灯光仍是营造夜间旅游氛围不可或缺的基本要素，夜间景观的打造中灯彩的使用是夜间旅游的基础手段。

2.夜间演艺

演艺活动是一个很大的范畴，这里主要指旅游景区内的演艺活动，目前国内大大小小的各类旅游演艺项目已经不下上百处，规模有大有小，大到投资上亿的大型表演，小到乡间小剧场演出。演出形式也多种多样，包括山水实景剧、露天广场乐舞，室内剧场的演出、乡村小舞台的民间曲目等等。

3.特色夜市

夜市不同于以本地居民消费为主的城市商业街，景区的夜市如果要形成一定的吸引力必须具有文化元素作为支撑，能够充分体现当地特色。夜市在夜间旅游中的作用分为两种，一种是位于人文资源为主的景区之中（如古镇、古村、古城等），可以单独打造吸引力，而在人文资源不是很有特色的景区，夜市则与其它形式结合，起辅助作用。

02 创意型室内游玩项目

优势：创意型室内游玩项目容易形成网红效应

1.当下的儿童和家长对于传统设备、老套玩法早已“司空见惯”，而对于新奇炫酷、体验感强的游乐产品才能激发他们的新鲜感和炫耀感，主动拍照认证、口碑相传，形成打卡效应。

2.室内游乐项目由于地处冬暖夏凉的商场、购物中心或酒店内，受季节温度影响较小，且交通便捷，成为吸引家庭客群的有利武器。新奇独特的环境和设备，精准巧妙的活动和营销，日益聚集的人气和财气，形成网红效应且快速扩散。

03 虚拟旅游

利用VR虚拟现实技术，在真实旅游景观的基础上，通过模拟或超现实的场景，构建虚拟的旅游环境。

大家无需出门，便可在虚拟环境中欣赏千里之外的美景，生动细致。虚拟旅游利用计算机技术实现了场景的三维仿真，操作者可以通过一定的技术手段感受到目标场景。

虚拟旅游是一种旅游方式、宣传营销方式，更是“互联网+”大背景下旅游业发展的另一途径。

它不仅可以用于景区景点的直接宣传展示、旅游景区门户网站应用、旅游网站嵌入连接，还可以制成电子旅游纪念品、旅交会宣传资料，亦或者成为旅游景点招商引资、数字化景区应用的支撑手段。

04 研学旅游

所谓研学旅行，即由教育部门和学校有计划地、统一的组织安排，通过集体旅行、集中食宿方式走出校园，

在与平常不同的生活中拓展视野、丰富知识，加深与自然和文化的亲近感，增加对集体生活方式和社会公共道德的体验，是学校教育和校外教育衔接的创新形式。

研学旅行的教育属性和活动特性，注定了这项产品和普通旅游产品的差异性。 

05 博物馆旅游

博物馆不仅记录了一个民族或地方的历史变迁，也肩负着民族文化的传承与发展。

在今年的全国两会上，文化遗产工作成为代表委员热议的焦点，而博物馆作为文化遗产保护和传播的重要载体便担起了让文化遗产传承的责任和使命。

06 旅游演艺

旅游演艺是文化旅游中的重要组成部分，旅游消费升级带来的市场需求更加明显，

在影像技术日渐低迷的势态之下，旅游演艺因为生动、直观、表现力强等原因逐渐成为景区的标准配套。

主要呈现两大趋势：

1.内容创新紧跟潮流。很多景区在实际运营中把旅游演艺和节庆活动混淆，前者追求的是文化内涵，而后者追求的是商业氛围。

演出需要精心策划，出品后还需要很长周期细微调整。例如贵州仁怀市茅台镇，根据当地特色打造天酿剧场，

2.场地突破限制。旅游景区的演出场所不局限于剧场，以众多主题乐园的演艺活动为例，

很多主题公园内都采取巡游表演的形式，丰富表演形式的同时，也让游客有了走遍景区的动力。近年兴起的实景剧表演也将演出搬到户外，让视听体验有了进一步提升。

07 康养旅游

随着人口老龄化、亚健康、生态环境等问题备受重视，社会康养需求和市场消费急速膨胀，加上国家层面全力推进“健康中国”战略和“美好生活”建设，康养成为一个热门研究话题。

康养旅游有以下类型：

1.文化养生型。深度挖掘项目地独有的宗教、民俗、历史文化，结合市场需求及现代生活方式，运用创意化的手段，打造利于养心的精神层面的旅游产品，使游客在获得文化体验的同时，能够修身养性、回归本心、陶冶情操。如依托宗教资源，打造文化度假区、依托中国传统文化，打造国学体验基地等。　

2.长寿资源型。依托长寿文化，大力发展长寿经济，形成食疗养生、山林养生、气候养生等为核心，以养生产品为辅助的健康餐饮、休闲娱乐、养生度假等功能的健康养生养老体系。

3.中医药膳型。药食同源，是东方食养的一大特色。因此美食养生可以说是健康旅游中至关重要的一项内容。健康食品的开发，可以与休闲农业相结合，通过发展绿色种植业、生态养殖业，开发适宜于特定人群、具有特定保健功能的生态健康食品，同时结合生态观光、农事体验、食品加工体验、餐饮制作体验等活动，推动健康食品产业链的综合发展。

4.养老综合型。有一定的环境资源，同时拥有有一定经济实力的老年群体，将医疗、气候、生态、康复、休闲等多种元素融入养老产业，发展康复疗养、旅居养老、休闲度假型“候鸟”养老、老年体育、老年教育、老年文化活动等业态，打造集养老居住、养老配套、养老服务为一体的养老度假基地等综合开发项目，为老年人打造集养老居住、医疗护理、休闲度假为主要功能的养老小镇。带动护理、餐饮、医药、老年用品、金融、旅游、教育等多产业的共同发展。

08房车旅游

1.房车住宿时代。第一个阶段，初期大家对房车不了解，房车营地可以提供一个体验住宿的过程。但这种方式只发挥了“房”的功能，没有发挥“车”的功能

严格意义上说，它应该归结为主题住宿产品而不是旅游产品。所以我们把它定义为房车营地项目建设运营为核心的1.0房车之旅。

2.房车跟团时代。国内房车旅游业要想走上正轨、进入良性循环就必须探索属于自己的发展模式，发挥房车可移动的特性，让消费者真正体验到房车旅游的乐趣;而运营商更应该针对游客的喜好进行深入调研

以市场需求为导向，谋求国家产业政策的支持。未来中国房车行业的潜力还是值得期待的，相信只要安全度过适应期，市场将会迎来真正的蓝海。

     3.房车旅游时代。现在的房车旅游3.0阶段，是基于营地布局网络着眼于解决市场痛点，借助移动互联网提供完善的房车旅游服务。

     对C端来说，是给用户提供完整的一站式服务，让客户可以沿着网络布局随时随地找到安全的房车停靠点;对于B端来说，基于平台多年积累的资源，配合主题活动增加营地的吸引力，提高出租率，从而带动整个市场的繁荣。

     所以我们现在需要做的是激活更多人对于房车自驾游的需求，将房车旅游打造为大众化、平民化的旅游产品。