文化和旅游部部长雒树刚在去年全国文化和旅游厅局长会议上就文化和旅游融合提出了6大路径“理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、交流融合”的6大路径，为文旅融合提出了发展方向。

文旅融合首先是理念融合，首先要从思想深处正确认识文化和旅游的内在关系，才能推动文化和旅游的深度融合和真正融合。理念融合的一个重要认识就是要破解文化和旅游孰轻孰重的问题。长期以来，在两者关系上，大众普遍认为文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。然而这种认识是值得商榷的。

文化人类社会生产和生活的表现方式。不同的社会有不同的生产生活方式，也形成了与此相对应的建筑、礼仪、风俗、习惯、节气、服饰、音乐、艺术、制度，当这些生产和生活方式经长时间沉淀，便形成了文化。

旅游的文化意义首先在于提高生命的质量。旅游是加强生命质量内涵的方式，通过旅游，让人改变自己的生活方式，与山水密切联系，提高我们的精神世界和生活质量，上述种种，正是以人为中心发展理念的具体体现。

文化和旅游，两者都是一种文化现象。文旅融合，实际上是传统文化与现代文化的融合，而不是灵魂与形式上的融合。文旅融合是要通过以文促旅和以旅彰文这两个路径来完成。

以文促旅就是要将传统文化要素和基因，与现代旅游活动紧密联系在一起，形成一个完整的统一体。旅游是工业化和城市化发展的产物，在工业化和城市化过程中，由于生产生活方式的改变，对于现代社会的人来说，农耕社会沉淀下来的建筑、礼仪、风俗、习惯、节气、服饰、音乐、艺术、制度，既是一种文化现象，也是一种非惯常环境。旅游就是寻找非惯常环境的活动，是现代文明和传统文明的对话过程。所以说，传统文化的需求是现代旅游活动的重要动因，文化资源是旅游发展的核心资源，文化创意是提升旅游产品质量的重要途径，通过对文化资源的利用、文化创意的引入，不仅能够提升旅游品位、丰富旅游业态、也可增强旅游吸引力，拓展旅游发展的空间。以旅彰文就是要借助旅游这种文化方式和消费形式，来强化传统文化的保护和传承。