所谓温泉旅游精品，就是在发展温泉旅游业的策划设计过程中，努力使旅游景区、景点成为市场上的抢手产品，成为市场上的成熟产品。一句话，是成为市场上的成功产品。也只有旅游精品才具备强烈的旅游吸引力，才具备强大的旅游竞争力。

旅游精品也是由不同的精品要素构成的，其主要构成为：鲜明的、内涵丰富的文化；垄断的、具有唯一性的景观；新奇的、可以反复吸引游客的项目；完整的、重视游客权益的安全；优美的、充满温馨的服务；可靠的、重视游客权益的安全；优美的、具有可持续发展能力的环境和便捷、往来通达的交通。

上述要素组合的奇异度、完整度、愉悦度、方便度共同构成市场上的知名度和影响力。上述要素组合表现为内在的竞争能力，而知名度和影响力又是上述要素组合表现出的外在的竞争能力。虽然竞争能力常常因为市场促销力度的大小有所增减，但没有上述要素组合的存在，可以肯定地说促销力度的大小也不会带来产品的竞争能力。归根结底，上述要素的组合是具有根本性的竞争力的核心。

发展旅游精品是天沐浴战略的出发点，也是最终的落脚点。

旅游精品更多地要靠市场的肯定，最终表现为是否有强大的客流量，表现为是否有强大的市场辐射力，是否有丰厚的经济效益、社会效益和环境效益，是否是游客交口称赞的旅游产品，是否是游客首选的旅游目的地。

※鲜明的、内涵丰富的文化

旅游精品的第一要素是必须具备鲜明的、内涵丰富的文化。无论是选择古代文化还是选择现代文化，一定要站在更广泛的视野上，千万不能囿于地方的一点点的区域，要放在较大的区域范围内看文化，特别是要对应市场、对应客源发生地的市场看文化，这样文化才会产生更广泛的吸引力。

※垄断的、具有唯一性的景观

发展旅游精品要注意资源的垄断性，虽然资源的垄断性有时具有区域性特点，但某种垄断只要是在一定区域市场范围内是唯一的。这种垄断性就具有突出的价值，当然也要考虑垄断性的价值。

虽然就景观而言雷同很多，但细分起来完全一样的是没有的。所以选择景观，无论是自然景观还是人文景观都应该精选，并考虑其规模、容量、组合和观赏价值，同时放在一定范围的市场内推测其影响力。这里面存在着专家判定和市场判定的差异，专家一般地主要判定其价值而市场主要判定其适应性，有时候专家判定和市场判定是一致的，但也有时候并不吻合，而发展旅游精品两种都极为重要，尤其是市场判定更值得我们密切关注。

※新奇的、可以反复吸引游客的项目

发展旅游精品要注意引入项目，当然并不是所有的旅游精辟品都要有项目支撑，这主要看旅游精品的功能与性质。有些精品安置的项目是围绕着其功能与性质进行的，是为其功能服务的。但有些旅游精品是以项目为核心吸引力的，没有项目也就没有这些旅游精品。也有些旅游精品可以适当地安排一些休闲性、健身型、刺激型、活动型、娱乐型、观赏型、展演型的项目，而且这些项目个性越突出、参与性越突出，就越具有长久的生命力，越能给人以新奇感。在旅游精品中安排项目要特别注意是否能够反复吸引游客，是否造成环境压力以及是否与文化主题相和谐。

※完整的、要素齐备的功能

由于旅游产品是为旅游者所用，所以旅游旅游产品要特别注意野游，必须按照国家旅游局景区、景点评定的标准去审视自己的要素。因为旅游精品要承受巨大的客流、要满足旅游者追求的欲望和生活的必须。有时我们常常忽视某种要素的作用，这是使我们的品质不能提升的关键。

※优质的、充满温馨的服务

这种服务既要有物质性的服务，如牌示服务、厕所服务、购物服务、餐饮服务、安全服务等；也要有人文性服务，如导游服务、讲解服务、科学服务、文化服务、迎送服务、弱势群体服务。所有的服务都必须体现人性化原则，都必须表达充满温馨的人文关怀，都必须围绕着方便游客、保障游客权益和允许游客咨询与投诉来进行，看服务是不是优质的，并不主要看是否规范化、是否程序化，而主要看这种服务是否自然、是否更具有人情味。

※可靠的、重视游客权益的安全

对旅游精品而言，任何安全事故都是毁灭性的打击，因为任何安全事故都会造成市场上的心理压力，而消除这种压力总要有一个过程。过程的长短还要看待安全事故的态度和处理方式；要看处理过程中能否把尊重游客权益放在首位；也要看事故的大小。所以旅游精品对待安全必须有百分之百的警惕，有百分之百的措施，从设施到人员都要有很好的应对安全的准备，虽然有些安全问题是不可抗拒的自然力造成的，但防灾、减灾的意识和举措确是必须的。

※优美的、可持续发展的环境

优美的环境总是构成旅游吸引力的不可忽略的要素，也是一个景区是否具备可持续发展能力的关键。优美的环境除了要竭尽全力维护好原有的生态，还要善于创造。要善于通过绿化、美化和园林景观的方式，使环境更加和谐、更加优美。

※便捷的、往来通达的交通

“进得去、出得来”，是发展旅游第一要义，就是说没有交通则没有旅游，对旅游精品而言，便捷的、往来通达的交通更是锦上添花，而不方便的、不通达的交通则是给旅游者愉快的旅行生活添乱、添堵。

对于一个地区而言，发展旅游精品是提升整个产品品质的战略性的关键环节，旅游业得则幸而盛，失则衰而亡。

目前而言，天沐温泉策划已经基本具备了大部分条件。

为了冲击社会公众的惯性思维，迅速而有效地建立起对“天沐温泉”“江南第一温泉”的品牌强势市场先入为主的形象，让社会公众在心灵深处刻画上“天沐”即温泉之乡的观念新形象。为此，对“天沐”品牌进行必要的、重要的、合理的定位是关系到“天沐温泉”的“千秋大计”。

惟有准确精深的对“天沐”品牌进行宏观、前瞻性定位，才是最有效、最有号召力、最有冲击力推广的重要“必杀”战略，正确精深定位就是要把“天沐温泉”牢牢刻在准客户大脑之中，以单纯的、全方位的、多角度地在准客户的脑海里塑造“天沐温泉”——“江南第一温泉”的认同效应。